تحليل و بررسي نقش تجارت الكترونيك در بازاريابي سبز

Analysis of the role of e-commerce in green marketing

چكيده: در سال‌هاي اخير نگراني‌هاي فزاينده‌اي نسبت به محيط زيست در بين صاحب نظران همه حوزه‌هاي علمي پديدار شده كه پژوهشگران و متخصصان بازاريابي نيز از اين دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌اي كه به پيدايش مفهوم جديدي از بازاريابي با عنوان «بازاريابي سبز» منجر شده است. پژوهش‌هاي زيادي به منظور بررسي مزاياي اين پديده نوين بازاريابي و عناصر آميخته آن بر كسب و كار انجام شده است.اشتياق فزاينده اي در ميان مصرف كنندگان در سراسر جهان براي حفاظت از محيط زيست به وجود آمده است.رفتار مصرف كننده در حال حركت به سمت محصول دوستدار محيط زيست يا سبز است. در يك چنين محيطي استراتژي هاي بازاريابي سبز رقابتي است كه به سازمان مزيت رقابتي مي بخشد. استراتژي بازاريابي سبز سوالي است كه در اين نوشته از دو ديدگاه بازاريابي منطبق با مسايل زيست محيطي و رقابت تحليل شده است. نتيجه به دست آمده حاكي از اين است كه استراتژي بازاريابي سبز يك استراتژي رقابتي است كه جنبه بازريابي دارد و هدف آن خلق و كسب مزيت رقابتي در طول زنجيره سبز در زمينه صنعت است. هدف اصلي پژوهش تجزيه و تحليل نقش تحليل و بررسي نقش تجارت الكترونيك در بازاريابي سبز مي باشد. پژوهش از لحاظ هدف كاربردي است. روش گردآوري اطلاعات از طريق منابع كتابخانه اي و از روش فيش برداري مي باشد.

abestrac: In recent years, growing concerns about the environment have emerged among the scholars of all the scientific fields that researchers and marketing professionals have not been bothered about, leading to the emergence of a new concept of marketing called Green Marketing. A great deal of research has been done to explore the benefits of this new phenomenon of marketing and its mixing elements with business. There has been an ever-increasing interest among consumers around the world to protect the environment. Consumer behavior is moving towards The product is environmentally friendly or green. In such an environment, competitive green marketing strategies give the organization a competitive edge. Green marketing strategy is a question that has been analyzed in this paper from two marketing views that are consistent with environmental issues and competition. The resulting result suggests that Green Marketing Strategy is a marketing strategy that aims to create and gain competitive advantage over the green chain in the industry. The main objective of the research is to analyze the role of analysis and the role of e-commerce in green marketing. Research is in terms of its purpose. The method of collecting information is through library resources and the method of vector scanning.