تاثير راهبردهاي مبتني بر توسعه پايدار بر عملكرد بازاريابي

The Impact of Sustainable Development Strategies on Marketing Performance

در گذشته ثبات و پايداري اغلب در حوزه مسال اخلاقي سازمان ها مورد بررسي قرار مي گرفت٬ اما اكنون در حال دگرگون شدن به يك موضوع حوزه بازاريابي است كه به علاوه مي تواند در روابط با سهامدارن و ديگر ذينفعان نيز نقش ايفا كند. نتايج اين پژوهش يك ماتريس خود ارزيابي را پيشنهاد مي دهد كه در راستاي عوض شدن پايداري به يك منشا مزيت رقابتي بر پايه يك روش مبتني بر شفافيت٬ مسير بهتري را طي مي كند. بر پايه يك موضوع زمين شناسي٬ چهار گروه از سازمان ها وجود دارند كه بر أساس دو پارامتر تعهد با ثبات و ارتباط با ثبات طبقه بندي مي شوند. در اين مطالعه فوايد و هزينه ها براي تك تك اين چهار گونه سازمان بررسي مي شود. به علاوه مسائل و مشكلات ناشي از نبود شفافيت٬ آناليز مي گردد. در بخش پاياني پژوهش٬ در مورد اينكه آيا برگزيدن شكل دادن ارتباط پايدار و با ثبات مي تواند حركتي اخلاقي باشد و يا آنكه صرفا يك موضوع تجاري است تجزيه و تحليل صورت گرفته است.