تحليل اسلوگان در تبليغات تجاري با تاكيد بر نظريه ي ارتباط ياكوبسن

اسلوگان يا شعار تبليغاتي يك جمله مكتوب يا شفاهي است كه يك پيام و مفهوم را منتقل مي كند. شكل ظاهري ُآن متشكل از كلمات، كوتاه يا بلند و نيز آهنگين است. به عبارت ديگر شعار تبليغاتي داراي ساختار زيربنايي و ساختار ظاهري است. در ساختار زيربنايي به جاذبه تبليغاتي كه زيربناي مفهوم و پيام تبليغ است اشاره مي شود . تحليل حاضر در پي پاسخ به اين پرسش است كه شعارهاي تبليغاتي چه اهميتي در تبليغات تجاري دارد و بر مبناي نظريه ارتباط ياكوبسن چگونه مي توان پيام هاي تبليغاتي را تحليل كرد. هدف از تحقيق تحليل ويژگي هاي ظاهري و زيربنايي شعارهاي تبليغاتي است. روش تحقيق توصيفي تحليلي، روش گردآوري مطالب كتابخانه اي از طريق فيش برداري و تصويرخواني است. روش تجزيه تحليل داده ها كيفي است. براساس يافته هاي تحقيق شكل ظاهري و رو ساخت اسلوگان ها از طريق هم نشيني نشانه هاي زباني، بصري و حتي موسيقايي مي تواند شكل گيرد. زير ساخت يا شكل محتوايي پيام وظيفه انتقال مفاهيم و ترغيب و تاثير بر مخاطب را به عهده دارد. انواع كاركرد هاي پيام ياكوبسن در اسلوگان هاي تبليغاتي قابل تحليل است. كاركرد هاي پيام نوع پيام را نشان مي دهد. اسلوگان ها بيشتر كاركرد حكمي / دستوري ، همدلي / عاطفي، فرازباني و نيز ارجاعي دارند. در ميان اين كاركرد ها كاركرد حكمي و نيز عاطفي بيشترين كاربرد را در اسلوگان ها داشته است. يعني طراحان از طريق كاربرد حكم و دستور و نيز ايجاد حس مشترك و هم دلي با مخاطب در زمينه كيفيت محصول سعي دارند بر ذهن مخاطب تاثيرگذار باشند. در مرحله بعد كاركرد فرازباني، به كارگيري فنون ايهام و معناپردازي چند وجهي را در شعارهاي تبليغاتي نشان مي دهد.