بازاريابي نوآورنه در حوزه آموزش عالي

Innovative marketing in the higher education

با افزايش رقابت بين دانشگاه ها براي جذب دانشجو، به كارگيري اصول بازاريابي براي كسب موفقيت و دستيابي به اهداف سازماني ضرورت پيدا كرده است. همچنين اين شرايط رقابتي حاكم بر موسسات بخش خصوصي، سازمان هاي بخش دولتي را نيز تحت تاثير قرار داده و لزوم بكارگيري مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي را تشديد نموده است. علاوه بر اين تغييرات اخير منجمله تنوع و افزايش موسسات آموزش عالي، دولتي و غيرانتفاعي، تغيير وضعيت جمعيت شناختي دانشجويان و كم شدن تدريجي متقاضيان ورود به دانشگاهها، موسسات آموزش عالي بايد با استفاده از تحقيقات اصول بازاريابي، توسعه و برنامهريزي استراتژيك به منظور انطباق با شرايط كنوني و آينده، در بازار رقابت جذب دانشجو تلاش كنند. با در نظر گرفتن انتظارات دانشجويان و رقابت در موسسات آموزش عالي، نياز به روشهاي نوين از طريق اتخاذ شيوههاي بازارگرا و كسب و كار در موسسات آموزش عالي به وجود آمده است. از اين رو، هدف پژوهش حاضر، بررسي بازاريابي نوآورانه در حوزه آموزش عالي ميباشد.

With the increasing competition between universities to attract students, the application of marketing principles to achieve success and achieve organizational goals has become necessary. It also has affected the competitive conditions governing private sector institutions, public sector organizations, and intensified the need for marketing concepts and tools. In addition to recent changes, including the diversification and growth of higher education institutions, public and nonprofit organizations, students demographic change, and the gradual decline of applicants for entry into universities, higher education institutions should apply research into the principles of marketing, development and strategic planning in order to adapt to Current and future conditions in the market for student recruitment competition. Given the expectations of students and competition in higher education institutions, new methods have to be developed through the adoption of market orientation and business practices in higher education institutions. Therefore, the purpose of this study is to investigate innovative marketing in the field of higher education.