بررسي تأثير بازاريابي سياسي بر كمپينهاي انتخاباتي مطالعه موردي: انتخابات مجلس شوراي اسلامي در استان خوزستان

Investigating Factors Affecting on Political Marketing Success in Tenth Islamic Parliament Election in Khouzestan from Viewpoint of Members of Forth Islamic Councils of Khouzestan Province

در پژوهش پيش رو سعي بر اين بوده است تا به بررسي تأثير پنج عامل بازاريابي سياسي بر موفقيت كمپين هاي انتخاباتي در انتخابات مجلس شوراي اسلامي در استان خوزستان پرداخته شود. عوامل پنجگانه اي كه تأثير آنان بر موفقيت بازاريابي سياسي سنجش شد عبارتند از: بازارگرايي(جامعه گرايي)، بخش بندي بازار(جامعه)، جايگاه يابي نامزد(حزب)، تصوير نامزد(حزب)، تحقيقات بازار (نظرسنجي انتخاباتي). جامعه آماري اين پژوهش اعضاي شوراهاي اسلامي شهرهاي استان خوزستان در دوره چهارم بوده كه بالغ بر 484 نفر مي باشند. روش نمونه گيري در اين تحقيق تصادفي ساده بوده و تعداد 220 نفر از اعضاي شوراهاي اسلامي شهرهاي خوزستان بر مبناي فرمول كوكران به عنوان حجم نمونه تعيين و پرسشنامه ها بين آنان توزيع و سپس جمع آوري شد كه در نهايت به دليل مخدوش بودن برخي پرسشنامه ها، 206 پرسشنامه مبناي تحليل قرار گرفت است. اين پژوهش از نظر هدف يك پژوهش كاربردي بوده و بر حسب روش تحقيق نيز همبستگي است. داده هاي مورد نياز نيز با استفاده از پرسشنامه اي با سطح روايي محتوا و پايايي بالا و با روش پيمايشي جمع آوري شده است. روايي ابزار تحقيق به صورت صوري و با تاييد استاد راهنما و كارشناسان و همچنين شاخص هاي روايي واگرا و همگرا و پايايي آن نيز با توجه شاخص هاي تحليلي متنوعي از جمله آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي مورد تاييد واقع شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 تجزيه و تحليل گرديد و پس از آن آزمون فرضيه ها و تاييد روابط بين متغير ها و عوامل آن با استفاده از مدل معادلات ساختاري و با بكارگيري نرم افزار 2 Smart PLS انجام گرفته است. واژگان كليدي: بازاريابي، بازاريابي سياسي، انتخابات، كمپين هاي انتخاباتي، مجلس شوراي اسلامي

Investigating the Effect of Political Marketing on Electoral Campaigns Case Study: Islamic Parliament Election in Khuzestan Province of Iran