اقتصاد رسانه و چالشهاي اخلاقي؛ توسعه چهارچوب پژوهشي اخلاق در رسانه

اخلاق همواره يك موضوع محوري در مباحث مربوط به صنعت رسانه بوده است و صاحب‌نظران متعددي از ديدگاه‌هاي گوناگون اين پديده را بررسي كرده‌اند. با اين حال اين موضوع كمتر از ديدگاه اقتصادي مورد پژوهش قرار گرفته است و حتي عمدتاً اقتصاد مورد نكوهش قرار گرفته و مقصر عدم توجه به اخلاق در رسانه‌ها قلمداد شده است. پژوهش جاري با درنظرگرفتن اقتصاد رسانه به‎عنوان يكي از ابعاد حياتيِ دخيل در مباحث اخلاق و رسانه، يك چهارچوب پيشتر پيشنهادشده براي مطالعه اخلاق در رسانه‌ها را با اضافه‎كردن بُعد اقتصاد رسانه توسعه داده است. با انجام مصاحبه تلفني با حجم نمونه در دسترس از دو گروه مديرانِ رسانه‌ها و آگهي‌دهندگان و تحليل محتواي نظرات اين دو گروه، پژوهشگر مطرح مي‌كند كه بخش قابل‎توجهي از مسائل اخلاقيِ مربوط به رسانه‌ها به‎دليل تأثير ناشي از مدل كسب‎و‎كارِ تبليغات-پايه و نيز كالاوارگي مخاطب پديد مي‌آيد. در نتيجه پژوهشگر ضمن اعتنا به اهميت اين مدل‌ها در حيات اقتصادي رسانه‌ها، تبعات تأثيرگذاري آگهي‌دهندگان بر محتواي رسانه‌اي و جهت‌گيري‌هاي سازمان‌هاي رسانه‌اي را مطرح ساخته است. در انتها، اين پژوهش پيشنهادهايي براي مديران رسانه و نيز پژوهش‌هاي آتي ارائه مي‌دهد