بررسي نقش تبليغات در معرفي و فروش زعفران (مورد مطالعه: مصرف كنندگان زعفران بازار رضاي شهر مشهد)

هدف اين تحقيق بررسي نقش تبليغات در معرفي و فروش زعفران به مصرف كننده نهايي در شهر مشهد بوده است. جامعه آماري عبارت است از كليه خريداران زعفران بازار رضاي شهر مشهد كه در سال 1396 در شهر مشهد ساكن بودند و براي خريد زعفران به اين بازار مراجعه نمودند. در اين پژوهش، 384 به عنوان نمونه انتخاب شدند. تحقيق به روش پيمايشي و با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته اجرا شده است. افراد مورد نظر به روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. نتايج تحقيق نشان داد كه تبليغات دهان به دهان مشتريان، شركت توليدكنندگان و فروشندگان عمده زعفران در نمايشگاه-هاي داخلي و بين المللي، تبليغات توليد كنندگان و فروشندگان زعفران از طريق تلويزيون و روزنامه و تبليغات از طريق شبكه هاي اجتماعي مجازي و تشكيل كانال هاي مجازي در معرفي و افزايش فروش محصولات زعفران به مصرف كننده نهايي تاثير مثبت و معناداري داشته است و فروشندگان زعفران مي توانند از اين روش ها محصول خود را بهتر به مشتريان و مصرف-كنندگان زعفران معرفي نموده و ميزان فروش خود را بالا ببرند.