بررسي نقش برندسازي در موفقيت صنايع پوشاك ايران

برندها در زمره با ارزش ترین دارایی های نامشهود سازمان ها قرارمی گیرند، در شرایط متغیر كنونی برندها عامل اساسی در حفظ مزیت رقابتی برای سازمان های موفق هستند. برند سازی فرآیندی است كه طی آن به شركت یا محصول یك هویت داده می شود و باعث می شود جایگاه متمایزی در بازار و همچنین نزد ذی نفعان داشته باشد. صنعت پوشاك ایران با مشكلات عدیده ای مواجه است، اما به نظر می رسد یكی از معضلات اساسی، عدم توجه به مقوله برند سازی و مدیریت برنداست. تولید كنندگان ایرانی كمتر به برند سازی به شكل علمی توجه داشته اند و برند را تنها یك نام تجاری دانسته اند كه برای تولیدات خود برگزیده اند. در حالی كه امروزه در صنایع گوناگون به ویژه صنعت پوشاك برند سازی حایز اهمیت بسیار است. به همین جهت در این مقاله به بررسی نقش برندسازی در موفقیت صنایع پوشاك ایران پرداخته و برندسازی را به عنوان راهكاری جهت افزایش فروش صنایع پوشاك پیشنهاد می كنیم.