تعيين رابطه بين اخلاق كسب و كاري در تبليغات با منافع حاصل از بازاريابي ويروسي

در دنیای رقابتی و پویای امروزی جذب مشتریان بسیار دشوار شده است. سازمان ها همواره در تلاشند تا با روش های مختلف اقدام به حفظ مشتریان قبلی و جذب مشتریان جدید نمایند. یكی از ابزارهایی كه می تواند در این زمینه به بازاریابان كمك كند، بازاریابی ویروسی است. از اینرو این پژوهش قصد دارد تا رابطه بین اخلاق كسب وكاری در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی تعیین نمایید.پژوهش حاضر از نوع توصیفی كاربردی است. جامعه آماری آنرا كلیه مشتریان بانك پاسارگاد تشكیل دادند كه با توجه به نامحدود بودن،تعدادشان 384 نفر بدست آمد. داده های آن با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته كه براساس متغیرهای پژوهش تدوین گردد و روایی وپایایی آن توسط خبرگان و آلفای كرونباخ تایید شد، گرد آوری شدند. برای تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون كولموگروف-اسمیرنوف استفاده شد و برای تحلیل روابط بین متغیرها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. دیدگاه ها پیرامون وضعیت هر یكاز ابعاد تحقیق با استفاده از آزمون t تك نمونه بررسی شد. نتایج بدین شرح بدست آمد كه بین اخلاق كسب و كاری در تبلیغات بامنافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین اعتبار منبع پیام در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین محتوای پیام در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی و بین اصولی بودن پیام درتبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارئه شدند.