تدوين راهبردهاي برنامه ريزي توسعه گردشگري روستايي با بهره گيري از مدل تلفيقي SWOT و AHP:مورد منطقه درودزن شهرستان مرودشت

Developing rural tourism planning strategies using SWOT-AHP analysis: the case of Doroodzan Region of Marvdasht County

گردشگري روستايي به عنوان فرآيندي در توسعه روستايي قلمداد مي شود كه با ايجاد فعاليت هاي مكمل كشاورزي، مي تواند زمينه توسعه اقتصادي و زيست محيطي روستايي را در زمينه افزايش درآمد، اشتغال زايي و معيشت پايدار روستايي فراهم كند. اين فرآيند مي تواند بهبود كيفيت زندگي و توزيع متعادل و مناسب خدمات و تسهيلات را درچارچوب توسعه منطقه اي و محلي، به همراه داشته باشد. هدف كلي پژوهش حاضر شناسايي و اولويت بندي نقاط قوت، ضعف، فرصتها و تهديدهاي گردشگري روستايي در منطقه درودزن شهرستان مرودشت بود. اين پژوهش به روش كيفي كمي و با استفاده از ابزار - پروتكل پرسشنامه انجام گرفت - . جامعه آماري پژوهش شامل كارشناسان اداره ميراث فرهنگي و گردشگري شهرستان مرودشت ) 15 نفر( بودند كه به صورت تمام شماري در دو مرحله كيفي و كمي تحقيق انتخاب شدند. در مرحله اول، نقاط قوت، ضعف، فرصتها و تهديدهاي گردشگري روستايي از نظر كارشناسان مذكور و به كمك الگوي سوات ) SWOT ) مورد بررسي قرار گرفت. در مرحلهي دوم نيز به كمك همان كارشناسان و با استفاده از فرآيند تحليل سلسله مراتبي ) AHP ،) اولويتبندي نتايج مرحله اول انجام شد. نتايج نشان داد كه "وجود سد تاريخي داريوش، رودخانه كر، جزيره و چشمه هاي متعدد" با وزن نسبي 342 / 0 به عنوان مهمترين نقطه قوت و "نبود امكانات اقامتي و تجهيزات بهداشتي براي مسافران" با وزن نسبي 291 / 0 به عنوان مهمترين نقطه ضعف در منطقه ميباشند. همچنين "اشتغالزايي در منطقه از طريق جذب گردشگر" با وزن نسبي 263 / 0 به عنوان مهمترين فرصت و "ايجاد آلودگي در حاشيه رودخانه ها" با وزن نسبي 260 / 0 به عنوان مهمترين چالش/تهديد در منطقه مورد مطالعه شناخته شدند.

Rural tourism is considered as a process in rural development that facilitate it by providing complementary agricultural activities, increasing income, employement and improve the quality of life and a balanced and appropriate distribution of services and facilities. The aim of this study was to identify and to rank strengths, weaknesses, opportunities and threats of rural tourism in the Doroodzan District of Marvdasht County. A mixed approach of qualitative and quantitative research methods was used in this study using protocol- questionnaire technique. Research population included the experts of the Bureau of cultural heritages and tourism of Marvdasht County (15 persons) which selected and studied on two stages. On the first stage of the research, strengths, weaknesses, opportunities and threats of rural tourism in the study area were identified using the supposed respondents' opinions. On the second stage, the respondents were asked to rank the results of the first stage, and the AHP technique was used to analyze data. The results showed that "the existence of Darius Historic Dam, Kor River and different islands and springs" with the relative weigh of 0.342 was the most important strength of rural tourism in the study area. Furthermore, lack of healthcare facilities for tourists, was the main weakness with the relative weigh of 0.291, providing employment opportunities was the main opportunity with the relative weigh of 0.263 and finally, polluting rivers was considered as the main threat with the relative weigh of 0.260.