تأثير مسئوليت اجتماعي شركت بر عملكرد شركت با نقش ميانجي قابليت هاي بازاريابي (مورد مطالعه: صنايع غذايي استان قم)

هدف از اين پژوهش بررسي تأثير مسئوليت اجتماعي و قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد شركت هاي صنايع غذايي استان قم بود. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي از شاخه همبستگي است. جامعه آماري پژوهش تمامي شركت هاي صنايع غدايي فعال استان قم بودند كه تعداد آن 70 شركت مي باشد و از سرشماري به عنوان روش نمونه گيري استفاده شده است. در اين پژوهش براي مرور مباني نظري و بررسي پيشينه پژوهش از روش كتابخانه اي و از پرسش نامه به عنوان ابزار جمع آوري داده ها استفاده شده است. براي اطمينان از پايايي پرسشنامه، از سه معيار ضرايب بارهاي عاملي، آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي و براي بررسي روايي نيز از روايي همگرا، روايي واگرا و روايي صوري استفاده شده است. همچنين تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از روش حداقل مربعات جزئي و نرم افزار اسمارت پي ال اس انجام شده-است. نتايج پژوهش نشان داد كه مسئوليت اجتماعي شركت بر قابليت هاي بازاريابي و قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد شركت تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين تأثير مثبت و معنادار مسئوليت اجتماعي شركت در قبال جامعه و مشتريان بر قابليت-هاي بازاريابي تأييد و تأثير مسئوليت اجتماعي شركت در قبال كاركنان بر قابليت هاي بازاريابي مورد تأييد قرار نگرفت.