بررسي تاثير تبليغات دهان به دهان شفاهي بر قصد خريد

در جهان كنوني، وضعيت جديد بازار، ما را بر آن مي دارد كه به هدف تبليغات بينديشيم. امروزه مشاوران و افراد كه برنامه تبليغاتي را ترسيم مي كنند، دريافته اند كه سطح آگهي دهندگان از تبليغات به طرز چشمگيري افزايش يافته، اين در حالي است كه آگهي دهندگان نمي دانند براي دستيابي به تاثيرگذارترين تبليغات به چه ابزاري نيازمندند: صرف بودجه بيشتر در رسانه ها، طراحي جذاب و منحصر به فرد آگهي، يا برخورداري از هدفي روشن و مشخص در تبليغات؟ بايد گفت دنياي بازاريابي شرايط جديدي را تجربه مي كند و در آينده نيز آبستن تحولات بيشتري است.. لذا پژوهش حاضر به بررسي تاثير تبليغات دهان به دهان شفاهي بر قصد خريد انجام گرديد. تحقيق حاضر از منظر هدف كاربردي است و از منظر شيوه گرد آوري داده‌ها روش تحقيق پژوهش مورد نظر توصيفي از نوع همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر دانشجويان دانشكده مديريت دانشگاه شيراز به تعداد 1850 نفر در نظر گرفته مي شود شيوه نمونه گيري به صورت طبقه اي تصادفي و حجم نمونه از طريق فرمول كوكران به تعداد 318 مشخص گرديدند. به منظور جمع آوري اطلاعات مورد نظر و سنجش متغير هاي تحقيق، از پرسش نامه استفاده شد. يافته هاي استباطي تحقيق نشان داد تمامي متغير ها تاثير معناداري را با قصد خريد دانشجويان دارد.