ارزيابي سطح درگيري با محصول در مصرف محصولات غذايي ارگانيك

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي و ارزيابي سطح درگيري با محصول در مصرف محصولات غذايي ارگانيك مي باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل مصرف كنندگان مراجعه كننده به هايپرماركت ها در تهران مي باشد و جامعه آماري تحقيق شامل تعداد 201 نفر از جامعه آماري فوق مي باشند. .الفاي كرونباخ پرسشنامه مقدار 0.803 بدست آمد كه نشان دهنده پايايي مناسب پرسشنامه مي باشد. نتايج حاكي از آن است كه مشغوليت ذهني احساس شده مصرف كننده بر رفتار خريد محصولات غذايي ارگانيك تاثير دارد.هرچقدر مصرف كننده نسبت به سلامتي خود ادراك بيشتري داشته باشد، نگرش مثبت تري نسبت به غذاي ارگانيك خواهد داشت. هرچقدر مصرف كننده ادراك بيشتري از مصرف كننده سبز بودن خود داشته باشد ، نگرش مثبت تري نسبت به غذاي ارگانيك خواهد داشت. هر چقدر مصرف كننده نگرش مثبت بيشتري نسبت به مصرف غذاي ارگانيك داشته باشد ، نگرشش نسبت به خريد آن در ميان طبقه هاي مختلف محصولات غذايي مثبت تر خواهد بود. هر چقدر نگرش مصرف كننده نسبت به خريد غذاي ارگانيك در ميان يك طبقه محصول غذايي مثبت تر باشد، تعداد دفعات خريد آن توسط وي بيشتر خواهد بود. هر چقدر مصرف كننده طبقه محصول را فاقد درگيري خريد (مشغوليت ذهني) در نظر بگيرد، نگرش مثبت كمتر وي به خريد محصولات غذايي ارگانيك، تعداد دفعات خريد وي از آن طبقه محصول را افزايش خواهد داد. مصرف كنندگاني كه هميشه از يك برند در طبقه محصولات غذايي خريد مي كنند، فارغ از نگرششان به محصولات غذايي توليد شده ارگانيك، برندهاي ارگانيك را خريداري نمي نمايند.