تحليل ارتباط علي ارزش ويژه¬ي برند و وفاداري هواداران ليگ برتر واليبال ايران

The Analysis of causal relationship between the brand equity and Loyalty of the Fans of Iran Volleyball Super League

برند يكي از مهم‌ترين دارايي‌هاي نامشهود است كه به تازگي مورد توجه قرار گرفته است لذا هدف تحقيق حاضر تعيين ارتباط علي ارزش ويژه‌ي برند و وفاداري هواداران ليگ برتر واليبال ايران مي‌باشد. اين تحقيق كاربردي و از نظر ماهيت علي و از نوع پيمايشي است. جامعه‌ي آماري، كليه‌ي هواداران تيم‌هاي حاضر در سي‌امين دوره‌ي مسابقات واليبال قهرماني باشگاه‌هاي برتر ايران بودند. حجم نمونه‌ي آماري 151 نفر برآورد شد. ابزار گردآوري داده‌ها مطالعات كتابخانه‌اي و پرسشنامه‌ي برگرفته از پرسشنامه‌ي استاندارد ارزش ويژه‌ي برند آكر و كلر (1990)؛ و پرسشنامه‌ي استاندارد وفاداري نگرشي و رفتاري هواداران ورزشي ماهوني بود، كه به روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي توزيع شد. تجزيه‌ و تحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS23 و AmosGraphics24 براي آمار توصيفي و استنباطي به عمل آمد. به‌منظور بررسي نرمال بودن توزيع داده‌ها از آزمون كلموگروف اسميرنوف، و از مدل¬سازي معادلات ساختاري به‌منظور آزمون فرضيات استفاده شد. سطح معني‌داري براي تمامي تجزيه و تحليل‌ها 05/0P در نظر گرفته شد. نتايج نشان‌دهنده‌ي تأييد مدل در هر دو مرحله و تأييد مدل نهايي بود. نتايج همچنين نشان داد كيفيت درك شده، تداعي برند و آگاهي از برند بر وفاداري هواداران ليگ برتر واليبال ايران تأثير دارد. سرمايه‌گذاري روي متغيرهاي ارزش ويژه‌ي برند مي‌تواند تأثير بسزايي در موفقيت تيم‌ها و باشگاه‌هاي ورزشي داشته باشد.

The aim of study is analysis of causal relationship between the brand value and loyalty of the Fans of Iran Volleyball Super League. This research is applied in terms of purpose and is descriptive – survey. The statistical population was all the supporters of the current teams at the 30th round of volleyball championship in Iran s top clubs. The sample size was found 151 people. Data collection has been done to form fielding and through the questionnaire. The questionnaire is retrieved from the Standard Aker and Keller brand value Questionnaire (1990), aND related to the Standard Mahony loyalty of the Fans Questionnaire (2000). Analysis of data was performed by using the SPSS and Amos Graphics software. Kolmogorov-Smirnov Test was used for study normality of data distribution, and was used Structural Equation modeling for testing the hypotheses. The significance level for all analyzes was considered as P 0.05. The results indicate that the model is validated in both steps; Perceived quality affects the loyalty of fans of the Iranian volleyball league; Brand association affects the loyalty of fans of the Iranian volleyball league; Brand awareness affects the loyalty of fans of the Iranian volleyball league. Investing in brand equity variables can have a huge impact on the success of teams and sports clubs.