تحليلي بر شواهد نظري و تجربي از كاربرد اپليكيشن هاي ورزشي و رفتار كاربران آن ها

كمتر متغيري وجود دارد كه به اندازه رسانه و فناوري بر ماهيت جهان ورزش اثرگذار بوده باشد و هر نوآوري كه در فناوري اطلاعات و ارتباطات رخ مي دهد به افزايش پويايي سيستم ورزش در ابعاد اجتماعي، تجاري و ورزشي مي انجامد. اپليكيشن هاي ورزشي جزو محبوب ترين و پرمخاطب ترين فناوري ها هستند كه هواداران و كاربران ورزشي را به سمت خود جذب كرده اند و از منظر بازاريابي و تجارت الكترونيك به رشد صنعت ورزش بسيار كمك كرده اند. هدف از اين پژوهش تحليلي بر شواهد نظري و تجربي از اپليكيش هاي ورزشي و رفتار كاربران آن ها بود. از روش تحقيق از نوع مطالعات تحليل محتوا بود و براساس بررسي تحقيقات و مستندات نظري و تجربي داخل و خارج از كشور در ارتباط با كاربرد اپليكيشن هاي ورزشي و رفتار كاربران صورت گرفت. جامعه آماري شامل يك جامعه اطلاعاتي از تحقيقات، كتاب ها، اسناد سازماني، آرشيوهاي رسانه اي و ساير بود كه به روش هدفمند و دردسترس نمونه شد (62 نسخه). ابزار پژوهش شامل رونوشت تحليل محتوا بود. روايي آن براساس نظر متخصصان تاييد گرديد. از روش چارچوب بندي مفهومي براي تحليل و توصيف يافته ها استفاده شد. نتايج نشان داد كه در داخل كشور اپليكيشن هاي مربوط به فعاليت هواداري ورزشي و خدمات تمرين ورزشي بيشترين كاربر را در اختيار دارند. آساني، سرعت، جذابيت و تنوع در استفاده مهم ترين دلايل موفقيت اپليكيشن هاي ورزشي هستند. شلوغي فضاي آنلاين، تعدد اپليكيشن هاي ورزشي و زيرساخت اينترنت در كشور مهم ترين محدوديت هاي كاربران اپليكيشن هاي ورزشي هستند. جمع بندي نتايج تحقيقات نشان داد كه رفتار كاربران و مصرف كنندگان اپليكيشن هاي ورزشي عمدتا تحت تاثير ويژگي هاي تخصصي آن ها مانند برند و خدمات قرار مي گيرد تا ويژگي هاي عمومي اپليكيشن هاي ورزشي. بنابراين مي توان گفت استفاده از اپليكيشن ها به ويژه به عنوان يك استارتاپ در كل روش مناسبي براي تجارت و بازاريابي الكترونيك است اما موفقيت آن بيشتر از هر عاملي بستگي به ارزش-هاي قابل ارائه به كاربران دارد.