در توسعه گردشگري روستايي (مطالعه موردي: مناطق روستايي شهرستان شبستر)p4بررسي نقش

اين پژوهش به منظور بررسي نقش p4 آميخته بازاريابي در توسعه گردشگري مناطق روستايي شهرستان شبستر از ديدگاه خبرگان و فعالان صنعت تورسيم روستايي ميباشد، پژوهش به لحاظ ماهيت از نوع كيفي و به لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش تحقيق توصيفي ميباشد، آميخته بازاريابي و مولفه هاي p4 مورد ارزيابي قرار گرفت، ابزار گردآوري داده ها به صورت مصاحبه هدايت شده مي باشد از هردو روش ميداني و كتابخانه اي براي تحقيق استفاده شده است جامعه آماري اين تحقيق فعالان صنعت توريسم و به تعداد نامحدود مي باشد نمونه آماري از بين خبرگان و افراد مسئول، متخصصين، سرمايه گذاران در صنعت گردشگري به صورت دردسترس و به تعداد 25 نفر انتخاب شده است تحقيق شامل يك سوال اصلي و چهار سوال فرعي مي باشد روش تجزيه و تحليل داده ها به صورت فرايند تحليل سلسله مراتبي مي باشد و براي پايايي داده ها از روش نرخ ناسازگاري استفاده شده است نتايج حاصل نشان در بين مولفه ها به ترتيب محصول، قيمت، ترويج و توزيع قرار دارند در بين مولفه ها نيز نقش جاذبه هاي درماني، جاذبه هاي طبيعي و بكر و گونه هاي متنوع باغات در جذب گردشگر در اولويت قرار دارند

This study was conducted to investigate the role of 4p marketing mix in the development of rural tourism in Shabestar city from the viewpoint of experts and activists of the rural tourism industry. The research is qualitative in terms of its nature and in terms of its purpose and descriptive research method, Marketing mix and p4 components were evaluated. The data collection tool was conducted through an interview. Both the field method and the library were used for research. The statistical population of this study was tourism activists and unlimited number of them. A statistical sample of experts and responsible persons, experts, investors in the industry The difficulty is available in 25 people. The research consists of a main question and four sub-questions. The data analysis method is a hierarchical analysis process and for the reliability of the data, the method of incompatibility rate of use The results of the show are among the components in terms of product, price, promotion and distribution. Among the components, the role of therapeutic attraction, natural attractions, and varied gardens in attracting tourists are among the priorities.