بررسي نقش p3 در توسعه گردشگري روستايي (مطالعه موردي: مناطق روستايي شهرستان شبستر)

اين پژوهش به منظور بررسي نقش آميخته بازاريابي ( p3 ) در توسعه گردشگري مناطق روستايي شهرستان شبستر از ديدگاه خبرگان و فعالان صنعت گردشگري صورت گرفته است، پژوهش به لحاظ هدف كاربردي و از نوع توصيفي-كيفي مي باشد، آميخته بازاريابي و مولفه هاي p3 مورد ارزيابي قرار گرفت، ابزار گردآوري داده ها به صورت مصاحبه هدايت شده مي باشد از هردو روش ميداني و كتابخانه اي براي تحقيق استفاده شده است جامعه آماري اين تحقيق فعالان صنعت توريسم و به تعداد نامحدود مي باشد نمونه آماري از بين خبرگان و افراد مسئول، متخصصين، سرمايه گذاران در صنعت گردشگري و ايرانگردان به صورت نمونه گيري دردسترس و خبرگان به تعداد 25 نفر انتخاب شده است تحقيق شامل يك سوال اصلي و سه سوال فرعي ميباشد روش تجزيه و تحليل داده ها به صورت فرايند تحليل سلسله مراتبي مي باشد و براي پايايي داده ها از روش نرخ ناسازگاري استفاده شده است نتايج حاصل نشان در بين عوامل اصلي فرايند، افراد و شواهد فيزيكي در اولويت ميباشد و در بين مولفه ها نيز، نقش دولت در فرصت ها و تهديدها، نقش صنعت كارآفريني و مشاركت مردم روستا در توسعه گردشگري نقش دارند.

This study was conducted to investigate the role of marketing mix (p3) in the development of tourism in rural areas of Shabestar city from the viewpoint of experts and tourism industry activists. The research is applied and descriptive-qualitative, marketing mix and components p3. The data collection tool is a guided interview. Both the field method and the library have been used for research. The statistical population of this research is the tourism industry activists and to the unlimited number. Statistical sample of the experts an‎d the people responsible, experts, investors in the tourism industry, and the Orientalists are exemplary The study is available and 25 experts are selected. The research consists of a main question and three sub-questions. The data analysis method is a hierarchical analysis process, and for the reliability of the data, the method of incompatibility rate of use The results of the demonstration are among the main factors of the process, individuals and physical evidence, and among the components, the role of government in the opportunities and threats, the role of the entrepreneurship industry and the participation of rural people in tourism development.