ارائه الگويي جهت استراتژي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي مبتني بر برندسازي با رويكرد فراتركيب

استفاده از رسانه هاي اجتماعي در سراسر جهان در حال رشد فزاينده است، بنابراين استفاده از اين پلتفرمها با توجه به فرصت و بازار بي نظيري كه ايجاد كرده نياز به استراتژي مناسبي دارد. ضمن اينكه برندسازي هميشه مورد دغدغه شركتها بوده است. لذا هدف از اين پژوهش، ارائه الگويي جهت استراتژي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي مبتني بر برندسازي با رويكرد فراتركيب بود. پژوهش حاضر به لحاظ ماهيتي بنيادي است كه براي انجام آن از روش كيفي فراتركيب استفاده شده است. فراتركيب نوعي مطالعه كيفي مي باشد كه اطلاعات و يافته هاي استخراج شده از مطالعات كيفي ديگر با موضوع مرتبط و مشابه را بررسي مي كند. در نتيجه، نمونه مورد نظر براي فراتركيب، از مطالعات كيفي منتخب و بر اساس ارتباط آنها با سوال پژوهش تشكيل مي شود. نتايج پژوهش حاضر، نشان دهنده استخراج بالغ بر 110كدباز، 28خرده مقوله و 6 مقوله اصلي مي باشدكه با دسته بندي مفاهيم و طبقه بندي آنها مقولات و خرده مقولات استراتژي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي مبتني بر برندسازي شناسايي شد. بدين ترتيب، مقولات شناخت مشتريان، برنامه هاي كاربردي رسانه هاي اجتماعي، سرمايه گذاري در رسانه هاي اجتماعي، قابليت هاي سازماني، ايجاد مزيت رقابتي پايدار و توان بكارگيري از رسانه هاي اجتماعي به عنوان مقولات اصلي و خرده مقولات استراتژي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي مبتني بر برندسازي با رويكرد فراتركيب شناسايي گرديدند.