بررسي ورتبه بندي عوامل موثردر تبيين اطلاعات بازاريابي بر اساس كارايي با استفاده ازتكنيك AHP

جهان امروز عصر اطلاعات است و دستيابي به اطلاعات ابزاري براي بدست آوردن مزيت رقابتي در بين سازمان ها شده است .در اين راستا انتخاب روش كسب اطلاعات بهتراهميت بسيار بالايي پيدا مي كند .مسلما استفاده از نتايج اين پژوهش كار آفرينان را در ايجاد سيستم اطلاعات بازاريابي مناسب براي كسب و كار خود ياري خواهد كرد. اين پژوهش از نوع كاربردي،توصيفي همبستگي است كه در آن رابطه بين سيستم اطلاعات بازاريابي (MKIS ) و بهره وري كل عوامل توليد (TFP )، فاكتور ظرفيت و رشد فروش بررسي و با تكنيك AHP و سه شاخص ذكر شده اقدام به انتخاب بهترين روش كسب اطلاعات بازاريابي شده است داده هاي مورد استفاده در اين مطالعه مربوط به شركت شهرك هاي صنعتي استان كرمان در سال 1388مي باشد و براي محاسبه TFP تابع توليد كاب –داگلاس مورد استفاده قرار گرفته است. نتايج پژوهش نشان دهنده رابطه معنادار قوي بين سيستم اطلاعات بازاريابي (MKIS )و بهره وري كل عوامل توليد (TFP ) (0.94)، فاكتور ظرفيت (0.52)و رشد فروش (0.78)است همچنين كسب اطلاعات از فروشندگان نهايي بهترين روش كسب اطلاعات در شهرك هاي صنعتي استان كرمان مي باشد.