تاثير ابعاد برند بر قصد خريد مشتريان محصول زيتون استان گيلان

هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير ابعاد برند بر قصد خريد مشتريان محصول زيتون استان گيلان مي باشد. روش تحقيق حاضر به صورت توصيفي- همبستگي بوده و جامعه آماري اين تحقيق خريداران محصول زيتون در استان گيلان مي باشند، كه با استفاده از فرمول كوكران 120 نفر به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوري اطلاعات از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده شد. نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه مصرف كنندگان برخلاف حداكثرسازي كاربرد محصول، به دنبال دسترسي نمادين، عملي و شخصي-تر در وضعيت هاي درگيري زياد از وضعيت هايي با درگيري پايين هستند. زماني وابستگي بين نام تجاري و كشتري رخ دهد، قصد خريد مجدد افزايش مي يابد. اين يافته ها دلالت بر اين موضوع دارند كه مصرف كنندگان مي توانند با استفاده از يك نام تجاري و بهره بردن از كيفيت آن به آن برند وابسته شده و به طور مداوم از آن محصولات استفاده نمايد.