تاثير قابليت بازاريابي بر برندسازي در هلدينگ اميد دارو سلامت

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي تاثير قابليت هاي بازار يابي بر برندسازي (مورد مطالعه: هلدينگ اميد دارو سلامت) مي‌باشد. روش انجام پژوهش بر مبناي هدف از نوع كاربردي، و به لحاظ ماهيت جزو تحقيقات توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري در تحقيق پيش رو مديران و كاركنان هلدينگ اميد دارو سلامت مي‌باشد كه اين پرسنل 150 نفر مي‌باشند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 108 نفر تعيين شده است. در اين پژوهش از روش تصادفي ساده استفاده شده است. ابزار جمع‌آوري داده پرسشنامه استاندارد شامل 51 سوال بود. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. روايي توسط استاد راهنما و چند نفر از خبرگان مورد تاييد قرار گرفته شده است و پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ براي تمامي متغيرهاي بيشتر از 7/0 بدست آمده است. در اين پژوهش 6 فرضيه بر اساس يك مدل مفهومي مورد مطالعه قرار گرفت. از روش‌هاي آمار توصيفي(با استفاده از نرم افزار SPSS) و آمار استنباطي (با استفاده از نرم افزار SPSS) براي تحليل داده‌ها استفاده شد. يافته‌ها حاكي از تاييد همه فرضيه‌ها بوده و نتايج نشان داد كه ارتباط با مشتري از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد. محصول متمايز از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد. خدمات به مشتري از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد. اثربخشي فعاليت‌هاي پيشبرد از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد. تحقيقات بازاريابي از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد. شبكه توزيع از ابعاد قابليت بازاريابي با برندسازي رابطه معناداري دارد.