شناسايي و ارزيابي عوامل تاثيرگذار بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز

به دليل آلودگيهاي موجود در محيط زيست، نقش برند سبز و رفتار خريد مصرف كننده در رابطه با برند سبز اهميت زيادي مييابد. هدف از پژوهش حاضر، شناسايي و ارزيابي عوامل تاثيرگذار بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز است. در راستاي اين هدف، پژوهش در دو مرحله انجام شد؛ در مرحله اول توسط مطالعات كتابخانهاي، عوامل تاثيرگذار بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز شناسايي گرديد. در اين مرحله، چهار عامل شامل اعتماد به برند سبز، تصوير برند سبز، آگاهي از برند سبز و رضايتمندي از برند سبز شناسايي شدند. در مرحله دوم، پرسشنامهاي در قالب چهار عامل شناسايي شده و بر اساس ميزان تاثيرپذيري اين عوامل بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز طراحي شده و در اختيار نمونه آماري قرار گرفت. نمونه آماري 483 نفر از خريداران ظروف يكبار مصرف سبز آملون در فروشگاههاي زنجيرهاي رفاه شهر تهران )لويزان( بودند. نتايج بدست آمده از روش معادالت ساختاري نشان داد كه اعتماد به برند سبز، تصوير برند سبز، آگاهي از برند سبز و رضايتمندي از برند سبز به ترتيب با بارهاي عاملي 84/0 ،59/0 ،43/0 و 49/0 بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز تاثير دارند. بنابراين تصوير برند سبز بالاترين تاثير را بر رفتار خريد مصرف كننده از برند سبز دارد.