بررسي برندسازي و مديريت برندهاي لوكس

برند به عنوان يكي از موضوعات مهم در مديريت بازاريابي و يكي از ابعاد مهم و برجسته در صنعت جهاني به شمار مي رود، شركت‌ها براي فروش محصولات خود به مبحث برندينگ توجه مي كنند. برندها از لحاظ اقتصادي و استراتژيك جزو دارايي هاي با ارزش شركت ها و حتي بدون اغراق از با ارزش ترين دارايي هاي آنها محسوب مي شوند. از طرفي بازارهاي مربوط به كالاهاي لوكس و مشتريان آن كه بيشتر محدود به كشورهاي غربي بودند، در حال حاضر در آسيا نيز گسترش بسياري يافته است، ايران نيز از اين قاعده مستثنا نبوده و بازار برند لوكس در ايران، روز به روز در حال گسترش است. بنابراين مسأله مصرف برندها و كالاهاي لوكس، تا حد زيادي توجه پژوهشگران بازاريابي را به خود جلب كرده است؛ با اين وجود، اطلاعات كمي در مورد چگونگي بهينه كردن بازار و مديريت انتظارات مشتري در بخش برندها و كالاهاي لوكس وجود دارد. بنابراين با توجه به اهمين برند و برندهاي لوكس پژوهش حاضر با روش مروري به بررسي برندسازي و مديريت برندهاي لوكس مي پردازد، در اين زمينه امفاهيم نظري مرتبط با برند و برندهاي لوكس ارائه شده است و مي توان اينگونه بيان كرد كه برندهاي قدرتمند و لوكس مجموعه اي از منافع مالي و غيرمالي را براي شركت ها فراهم مي آورند. اين منافع شامل وفاداري بيشتر مشتريان، انعطاف پذيري بيشتر عمليات شركت در مواجهه با بحران هاي محيطي، حاشيه سود بالاتر، فرصت هاي توسعه و بسط برند است