بررسي تاثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شركت بنياد بتن با تحليل نقش تلاطمات محيط كسب و كار

اين پژوهش با هدف بررسي تاثير بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد كسب و كار با تحليل نقش تلاطمات محيطي انجام شده است. جامعه آماري پژوهش، كليه مديران و كارشناسان شركت بنياد بتن(منطقه شمال غرب كشور) به تعداد 127 نفر هستند و بر اساس فرمول كوكران 96 نفر به عنوان نمونه با شيوه تصادفي ساده انتخاب شدند. جمع آوري داده ها از طريق پرسشنامه با مجموعاً 55 سوال بسته و طيف ليكرت انجام گرفت. اعتباريابي پرسشنامه با روايي محتوا و همچنين تحليل عاملي تأييدي بررسي و مورد تائيد قرار گرفت. براي تعيين پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه براي همه متغيرها و ابعاد آنها ضريب بيشتر از 0.7 به دست آمد. جهت تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيه هاي پژوهش از تكنيك مدلسازي معادلات ساختاري(SEM) و نرم افزار smart PLS بهره گرفته شد. نتايج حاصل از تحليل داده هاي پژوهش نشان مي دهد كه بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شركت تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين از بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه، فقط كثرت گرائي مشتري و ريسك پذيري تاثير معناداري بر عملكرد شركت ندارند و پيشگامي، تمركز بر فرصت ها، بكارگيري منابع، نوآور بودن و ارزش آفريني تاثير مثبت و قابل توجهي بر عملكرد كسب و كار دارند. يافته ها همچنين بيانگر آن است كه تلاطمات محيط كسب و كار موجب مي شود تا ميزان اثرگذاري بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد شركت به ميزان قابل توجهي كاسته شود. بنابراين تلاطمات محيط كسب و كار، متغيري تعديل كننده در رابطه بين بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد شركت است.