بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر ارزيابي از بسط برند

در سال هاي اخير،بحث و بررسي در خصوص برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه كسب وكار يافته است.بسياري از محققان ومديران شركت ها به اين نتيجه رسيده اند كه با ارزش ترين دارايي شركت در جهت بهبود فرآيند بازاريابي،برند و دانش برندينگ است.بازاريابان اعتقاد دارند كه محصول جديد با نام تجاري تعميم يافته توسط مصرف كننده به طور مطلوب تري ارزيابي مي شود زيرا مصرف كننده نگرش مثبت خود را از نام تجاري مربوط به محصول جديد منتقل مي كند.مطالعه ي حاضر با هدف تأثيرات ارزش ويژه ي برند بر ارزيابي بسط برند صورت گرفته است.در تحقيق حاضر برند كاله كه برند شناخته شده اي در سطح ايران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.تحقيق حاضر بر اساس روش گردآوري داده ها،تحقيق توصيفي واز نوع پيمايشي است.داده هاي 377 پرسشنامه مبناي تحليل قرارگرفت.جهت تجزيه و تحليل داده ها وتاييد مدل نيز از روش آزمون تحليل رگرسيون استفاده شده است ونتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه سه بعد از مدل ارزش ويژه برند آكر(وفاداري به برند،آگاهي از برند،تداعي ازبرند)بر ارزيابي از بسط برند تأثيرمعنا داردارد ولي بين كيفيت ادراك شده و ارزيابي از بسط برند رابطه ي معنا داري وجود ندارد.نوگرايي مصرف كننده و تناسب محصول دو متغير ارزش ويژه ي برند و ارزيابي از بسط برند را تعديل مي كنند.