بررسي نقش عوامل مربوط به برند در آميخته بازاريابي در قصد خريد برند ملي

امروزه به علت تحريم اقتصادي و بازرگاني عليه كشور ايران، توليد بيشتر و با كيفيت‌تر برندهاي ملي و آگاهي و ترغيب مردم جهت خريد آن‌ها بيشتر در جامعه حائز اهميت شده است. بنابراين با در نظر گرفتن افزايش روزافزون ضرورت توجه به توليدات ملي، در اين تحقيق با استناد به مباني نظري تحقيق و همچنين جمع‌بندي مطالعات پيشين، به بررسي اثر عوامل مربوط به برند (شامل آگاهي برند، تصوير برند، كيفيت ادراك شده از برند) بر قصد خريد برند ملي، بررسي عوامل موثر بر قصد خريد برند ملي با تاكيد بر بررسي ميزان تاثيرپذيري اين عوامل از عناصر منتخب آميخته بازاريابي (شامل پيشبردهاي فروش مالي و غيرمالي، تبليغات و قيمت گذاري) پرداخته مي‌شود، تا بتوان برندسازي و فعاليت‌هاي بازاريابي برندهاي ملي را با دركي بهتر ارزيابي نمود. جامعه آماري تحقيق، دانشجويان دانشگاه تهران است كه براي جمع آوري نمونه از روش نمونه برداري احتمالي طبقه-اي نامتناسب استفاده شده است. براي اندازه گيري اثرات مذكور، 7 رده محصول مشتمل بر 19 برند مورد نظر قرار گرفته و 432 پرسشنامه جمع آوري و با نرم افزارهايSPSS19 و AMOS18 تحليل شده اند. در بخش اول اثر عوامل مربوط به برند بر قصد خريد برند ملي و در بخش دوم نيز اثر عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر عوامل مربوط برند بررسي شده است.