شماره ركورد كنفرانس :
5178
عنوان مقاله :
بررسي نقش بازاريابي عصبي بر پاسخ مصرف كننده محصولات ورزشي با ميانجي گري نقش رقابتي برند ويژه
پديدآورندگان :
رحيمي محبوبه دانشگاه شهيدباهنر كرمان , پورسعيد محمد مهدي دانشگاه شهيدباهنر كرمان
كليدواژه :
بازاريابي عصبي , مصرف كننده ي محصولات ورزشي , ارزش ويژه برند , جذب مشتريان
عنوان كنفرانس :
چهارمين كنفرانس ملي الگوهاي نوين مديريت و كسب و كار
چكيده فارسي :
تحقيق حاضر با هدف بررسي پاسخ هاي روان شناختي مصرف كنندگان نسبت به راهبرد هاي بازاريابي عصبي و تصميم به خريد محصولات و خدمات ورزشي انجام پذيرفت. در اين راستا تأثير ميانجي گري نقش رقابتي برند ويژه نيز مورد سنجش قرار گرفت. جامعه ي آماري اين پژوهش خريداران فروشگاه هاي برند هاي ورزشي در استان اصفهان كه تعداد آن ها بسيار زياد و نا مشخص مي باشند. پرسش نامه بين خريداران توزيع شد و تعداد نمونه ي مورد نياز 386 نفر در نظر گرفته شد. تحليل و نتيجه نشان مي دهد كه بازاريابي عصبي و ابعاد آن بر پاسخ مصرف كنندگان محصولات ورزشي تأثير دارد، هم چنين نقش رقابتي برند ويژه به عنوان متغير ميانجي بر تصميم مصرف كننده از طريق بازاريابي عصبي تأثير غير مستقيم دارد. بنابراين بهتر است شركت هاي توزيع كننده ي برند هاي ورزشي براي كسب سود بيش تر به استفاده از بازيابي عصبي و برند ويژه در بخش تبليغات و بازاريابي اهميت دهند.
