تبيين الگويي مبتني بر مولفه هاي بازاريابي پايدار بر توسعه پايدار گردشگري

هدف از ارائه اين پژوهش تبيين الگويي مبتني بر مولفه هاي بازاريابي پايدار بر توسعه پايدار گردشگري است. اين مدل شامل متغيرهاي مستقل پايداري اجتماعي، پايداري سياسي، كيفيت خدمات، پايداري محيطي، پايداري فرهنگي، بازاريابي پايدار، رضايت گردشگر، اعتماد گردشگر، وفاداري گردشگر بر متغير وابسته گردشگري پايدار است. براي آزمون فرضيه ها، پرسشنامه يي با ارزش گذاري0-100 و به تعداد 30 سوال طراحي و بين جامعه آماري (سازمان گردشگري در استان كرمانشاه، مكان هاي ديدني و تاريخي )به تعداد 384 نفر از گردشگران، مديران و كارشناسان سازمان گردشگري و خبرگان فن بازاريابي توزيع گرديد. روش به كار رفته دراين پژوهش، روش توصيفي- پيمايشي مي باشد. براي آزمون فرضيات از روش تحليل مسير بهره گرفته و از نرم افزارAMOS براي تجزيه و تحليل آماري داده ها استفاده شده است. نتايج حاصل از پژوهش رابطه مثبت و سطح معنادار را نشان مي دهد كه از اين بين متغير وفاداري گردشگر بيشترين تأثير و متغير پايداري محيطي كمترين تأثير را بر روي متغير گردشگري پايدار داشته است.