بررسي عوامل داخلي و خارجي، فرصت ها و تهديدهاي فناوري اطلاعات در بازاريابي مورد مطالعه كانون هاي تبليغاتي شهر شاهين شهر

امروزه فناوري اطلاعات به عنوان يك صنعت جديد در كشورهاي توسعه يافته مطرح است و حجم قابل توجهي ازسرمايه گذاري ها را در اين كشورها به خود اختصاص داده است. گرچه در فناوري اطلاعات مولفه هاي مختلف نقش دارند ليكن بايد وسايل ارتباط جمعي و اطلاعات را به عنوان شالوده هاي اصلي اين صنعت در نظر داشت. انفجار فناوري-هاي جديد تغيراتي اساسي در شركت ها و موسسات ايجاد كرده است. روش پژوهش مورد استفاده در اين تحقيق از نظر هدف، از نوع تحقيقات كاربردي و از نظر روش جمع‌آوري اطلاعات از نوع توصيفي و پيمايشي است. پژوهش حاضر، از نظر هدف به دنبال توسعه ي كاربردي در يك زمينه خاص است. به عبارت ديگر تحقيقات كاربردي به سمت كاربرد علمي دانش هدايت مي‌شود و به همين دليل تحقيق حاضر كاربردي است. جامعه آماري در اين پژوهش 20 نفر از مديران كانون هاي تبليغاتي شهر شاهين شهر مي باشد. در اين پژوهش از نمونه گيري در دسترس استفاده شده است. حجم نمونه نيز 20 نفر از مديران كانون هاي تبليغاتي شهر شاهين شهر مي باشد. براي تجزيه و تحليل اطلاعات محيط دروني و بيروني، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گرديد. نتايج حاكي از آن است كه، ماتريس ارزيابي عوامل دروني (IFE) نشان داد كه كانون آگهي و تبليغاتي در شهر شاهين شهر داراي شرايط مناسب دروني است به طوري كه اين كانون هاي تبليغاتي از نظر عوامل داخلي داراي قوت هستند و از ديگر سو، ماتريس ارزيابي عوامل بيروني (EFE) نشان داد كه كانون آگهي و تبليغاتي در شهر شاهين شهر نتوانسته در برابر عوامل بيروني خوب عمل كنند. اين كانون هاي تبليغاتي نتوانسته اند از عواملي كه فرصت و يا موقعيت ايجاد مي كنند بهره برداري كنند يا از عواملي كه موجب تهديد مي گردند، دوري كنند. نتايج بدست آمده از ماتريس ارزيابي عوامل دروني- بيروني (IE) نشان از آن دارد كه مديريت استراتژيك كانون آگهي و تبليغاتي در شهر شاهين شهر در حالت رقابتي قرار دارد.