بررسي تاثير هويت اجتماعي بر وفاداري به برند با تاكيد بر هويت شخصي، الگوي مصرف و سبك هاي تصميم گيري خريد

هدف اين پژوهش بررسي تاثير هويت اجتماعي بر وفاداري به برند با تاكيد بر الگوي مصرف و سبك هاي تصميم گيري خريد است. اين پژوهش از نوع توسعه اي-كاربردي است و داده هاي اين پژوهش در يك نمونه 294 نفري از مصرف كنندگان لوازم خانگي در شهر تهران و در قالب نمونه گيري خوشه اي ساده انجام گرديده است. ابزار پژوهش در اين پژوهش پرسشنامه بوده است داده ها با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و در قالب نرم افزار Smart PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است و نتايج پژوهش نشان داد كه هويت اجتماعي بر هويت شخصي، الگوي مصرف، سبك هاي هاي تصميم گيري خريد و هويت يابي بوسيله برند تاثير دارد و الگوي مصرف، سبك هاي تصميم گيري خريد و هويت يابي بوسيله برند نيز بر وفاداري بر برند تأثير دارد اما هويت شخصي و الگوي مصرف بر وفاداري به برند تأثير ندارد.