بررسي اثرگذاري، تاثير اجتماعي بر قصد خريد به واسطه نگرش نسبت به برنامه در رسانه اجتماعي اينستاگرام

با گسترش و استفاده روز افزون از اينترنت ديدگاه مشتريان در سالهاي اخير، با رويكرد جديدي مواجه شده است و به شيوهاي تجاري، از محيط آنلاين استفاده ميكنند. ظهور و گسترش فروشگاه هاي آنلاين، كاربران را به مشتريان تبديل كرده است و رسانه هاي اجتماعي باعث تغيير نحوه ارتباط بازاريابان و مشتريان شده است. با توجه به مورد اقبال قرار گرفتن خريد آنلاين و كسب و كار آنلاين هم توسط مصرف كنندگان و هم صاحبان كسب و كار بررسي عواملي كه منجر ميگردد مصرف كنندگان بيشتر به سمت خريد آنلاين روي بياورند اهميت پيدا مي كند. از طرفي نيز رسانه اجتماعي اينستاگرام را به عنوان وب سايت فروش آنلاين براي تمامي كسب و كارهاي كوچك و بزرگ در نظر گرفته و هدف از پژوهش حاضر بررسي اثر تاثير اجتماعي كه يكي از متغير هاي مدل پذيرش فناوري ثانويه مي باشد، بر قصد خريد به واسطه ي نگرش نسبت به برنامه، در رسانه اجتماعي اينستاگرام است. مدل پذيرش فناوري اوليه براي توضيح پذيرش فناوري از طريق مزيت هاي موجود در خود يك نوآوري معرفي شد ولي بعد ها محققان دريافتند نقش تاثير اجتماعي در كنار متغير هاي مدل پذيرش فناوري اوليه نبايد ناديده گرفته شود. شواهد گرد آوري شده از نمونه آماري از تاثير مستقيم و معنادار تاثير اجتماعي بر قصد خريد به واسطه نگرش نسبت به برنامه حمايت كرده است. داده هاي موردنياز پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه اي تصادفي 350 نفري از دانشجويان دانشگاه فردوسي مشهد جمع آوري گرديده و با استفاده از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي SPSS و SMART PLS تحليل شدند.