تاثير انعطاف پذيري مالي بر ريسك رفتار خريد مشتريان به صورت آنلاين

هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير انعطاف پذيري مالي بر ريسك رفتار و اعتماد خريد مشتريان به صورت آنلاين بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي مي باشد و روش تحقيق از نوع توصيفي و پيمايشي است.كه در رابطه با يك موضوع خاص ديدگاه و نظر افراد را جويا شده، سپس آن ها را مورد بررسي و تجزيه تحليل قرار مي دهد. از نظر ماهيت و روش انجام، تحقيق حاضر جزوه تحقيقات همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق مشترياني هستند كه اقدام به خريد آنلاين مي كنند . روش نمونه گيري بصورت خوشه اي تصادفي مي باشد. براي گردآوري اطلاعات در مرحله اول تحقيق از روش كتابخانه اي استفاده شده است. در اين پژوهش داده ها از طريق پرسشنامه الكترونيكي جمع آوري شد. سپس از طريق آمار توصيفي و استنباطي به توصيف داده هاي تحقيق پرداخته مي شودواز روش آزمون تي استيودنت و براي آزمون فرضيه هاي آماري از تحليل همبستگي از نوع پيرسون با توجه به فاصله اي بودن مقياس سنجش و براي تعيين پايايي پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ و نرم افزار spssاستفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه بين متغير هاي انعطاف پذيري قيمت مبتني بر سفارشي سازي و قيمت تشويقي و قيمت و قيمت گذاري ثابت با انعطاف پذيري قيمت مبتني بر سفارشي سازي بر رفتار خريد، انگيزه خريد، مشتريان آنلاين رايطه معني دار وجود دارد.و همه فرضيه هاي تحقيق مورد تاييد قرار گرفت.