بررسي جايگاه روش‌هاي نوين تبليغات با تمركز بر تبليغات در قالب بازي‌هاي رايانه‌اي و موبايلي (Advergame)

Exploring the effectiveness of new advertising methods with a focus on computer and mobile games (Advergame)

امروزه بازاريابي به واسطه ظهور فناوري‌هاي الكترونيك جديد در تكامل و حركت به سمت بازاريابي ديجيتال است. روش هاي نوين تبليغات، به عنوان راهكارهايي كه از فناوري‎هاي جديد در رسانه هاي اجتماعي استفاده مي كنند، در سال‌هاي اخير مورد توجه بسياري از شركت ها و بازاريابان قرارگرفتند. اين روش ها سعي دارند با ايجاد تعامل،تجربه و حضور ذهني براي مخاطبان خود، ارزش‌هاي ويژه اي را به برند خود ببخشند. يكي از اين روش‌ها advergam كه به معناي بازي‌هاي تبليغاتي، كامپيوتري يا موبايلي ايست كه به صورت كامل يا جزيي به يك برند، محصول و يا خدمات مرتبط است. در سال‌هاي اخير بازي‌سازي در سيستم‌هاي بازي‌هاي تبليغي به عنوان موضوع تحقيقاتي بروز توجه بسياري از محققان را به خود جلب كرده است. در اين مقاله ما قصد داريم جايگاه تبليغات را بررسي كنيم و عوامل موثر بر آن را شناسايي كنيم. همچنين چالش‌ها و فرصت‌ها را نشان خواهيم داد و به معرفي نمونه‌هاي كاربردي advergame خواهيم پرداخت.