رفتارهاي سبز در مقابل رفتارهاي غيرسبز مصرف‌كنندگان

هدف از مطالعه حاضر بررسي رفتارهاي سبز در مقابل رفتارهاي غيرسبز مصرف‌كنندگان بود و اين مطالعه به شيوه توصيفي و بر اساس اسناد و مدارك كتابخانه‌اي انجام گرفته است. در اين مطالعه، پس ازشناسايي ماهيت مصرف غير سبز و بيان عواقب ناشي از رفتار هاي مصرف غير سبز به بررسي تاتير مولفه‌هاي‌ ترجيحات مصرف‌كنندگان، گروه هاي مرجع، آگاهي از مسئوليت اجتماعي و نيز ادراك متقابل بر رفتار مصرف غير سبز پرداخته شده است. بر اساس نتايج تحقيق گروه هاي مرجع، آگاهي از مسئوليت اجتماعي و نيز ادراك متقابل بر رفتار مصرف غير سبز تاثير ويژه‌اي بر رفتار سبز دارد.