ارزيابي نقش انگيزه الكترونيك تجارت الكترونيك و استفاده از فناوري اطلاعات در آگاهي و قصد خريد مصرف كننده (مورد مطالعه: فروشگاه اينترنتي ديجي كالا)

Evaluating the role of electronic motivation of e-commerce and the use of information technology in consumer awareness and purchase intention (case study: Digikala online store)

چكيده: رشد و گسترش روزافزون فناوري اطلاعات انقلابي را در ابعاد مختلف زندگي انسان ها و عملكرد سازمان ها ايجاد كرده است اين فناوري روش هاي كاركرد و نگرش افراد، سازمان ها و دولت ها را دگرگون ساخته و باعث ايجاد خلاقيت در انجام امور شده است. در اين راستا همزمان با پيشرفت تكنولوژي هاي ارتباطي، گسترش شبكه هاي كامپيوتري و رواج شبكه جهاني اينترنت، ايده استفاده و به كارگيري از اين تكنولوژي هاي نو براي انجام امور تجاري نظير خريد و فروش كالا و خدمات نيز مورد استقبال قرار گرفت. در تحقيق حاضر به ارزيابي نقش انگيزه الكترونيك تجارت الكترونيك و استفاده از فناوري اطلاعات در آگاهي و قصد خريد مصرف كننده در فروشگاه اينترنتي ديجي كالا پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي ميباشد. تعداد نمونه، 384 نفر از كليه مشتريان ديجي كالا در شهر تهران كه به صورت نمونه گيري غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد آماره آزمون تي تك نمونه اي بزرگتر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده با اطمينان 95% نقش انگيزه الكترونيك تجارت الكترونيك و استفاده از فناوري اطلاعات در آگاهي و قصد خريد مصرف كننده در فروشگاه اينترنتي ديجي كالا به اثبات رسيد.