ارزيابي مفهومي رقابت پذيري و برنديابي مقاصد با تاكيد بر منطقه اورامانات

Conceptual evaluation of competitiveness and branding of destinations with emphasis on Oramanat region

گزارش هاي جهاني رقابت پذيري مقاصد شهري و منطقه اي معتقدند كه رقابت پذيري را مي توان براي سرزمين ها از نظر جذابيت آنها به عنوان مكاني براي كسب و كار و براي سرمايه گذاري و گردشگري اعمال كرد. مطالعه حاضر از نوع مطالعات كيفي است كه به مرور ادبيات و مباني حاكم بر ادبيات برندسازي و رقابت پذيري مقاصد مي پردازد.روش گردآوري اطلاعات به صورت كتابخانه اي است كه از طريق مطالعه اسناد ، مقاله ها ، سايت ها و ... انجام گرديد. در روند اين مطالعه ، مفاهيم مختلف از جمله رقابت پذيري مقاصد ، برندسازي مقصد ، بازاريابي وتبليغات مقاصد ، ارتباط مفاهيم يادشده و همچنين تعاريف و شاخص هاي رقابت پذيري و برندسازي از ديدگاه پژوهشگران جهاني حوزه رقابت پذيري مقاصد شهري و منطقه اي بررسي گرديد. نتايج اين مطالعه نشان داد كه براي ارتقاي سطح كيفيت زندگي و تجارت و توسعه اقتصادي اجتماعي شهرها بايد به مقوله رقابت پذيري توجه ويژه داشت.همچنين مشخص گرديد كه مناسب ترين و موثرترين ابزار براي ارتقاي سطح رقابت پذيري مقاصد جهان، برندسازي مي باشد كه خود شامل مجموعه اي از مفاهيم و ابزار ديگر ازجمله تبليغات ، رسانه ها رويداد ها و بازاريابي است. به نظر مي رسد منطقه اورامانات با داشتن قدمت و آثار تاريخي ، فرهنگ منحصر بفرد ،آثار ثبت شده ملي و جهاني، منابع طبيعي و گردشگري جذاب ، آب و هواي مساعد ، فرهنگ بالاي مردم ، آداب و رسوم خاص ، جشنواره ها و رويدادهاي فرهنگي آيين و هنري و ... داراي پتانسيل هاي بسيار بالايي در راستاي رقابت پذيري شهري و برندسازي شهري مي باشد و پياده سازي اين مفاهيم در اين منطقه ويژه مي تواند يكي از مهمترين محورهاي پژوهشي در حيطه رقابت پذيري شهري و گردشگري و بازاريابي شهري باشد .