واكاوي مفهوم مصرف متظاهرانه در جامعه شبكه اي(با تاكيد بر آراء كاستلز و وبلن)

مفهوم مصرف متظاهرانه در دنياي مدرن، امري است كه از ديدگاه صاحب نظران متعدد مورد توجه قرار گرفته است و از زواياي گوناگوني به آن نگريسته شده است. مي توان مدعي بود كه ابعاد هويتي و زندگي ما برحسب روابطمان با كالاهاي مصرفي تعيين مي شود. امروزه شبكه هاي اجتماعي (آنلاين و آفلاين)، با تبليغات گسترده و متنوع و با برجسته سازي برندها، منجر به گستردگي دامنه گرايش هاي انسان به مصرف كالاهاي لوكس و به سبك زندگي تجملاتي مي شوند. شبكه هاي اجتماعي به عنوان يكي از مهمترين كاتاليزورهاي افزايش تمايلات افراد به دنياي مصارف نمايشي هستند و با از ميان برداشتن محدوديت هاي انتخاب، نوع علايق انسان ها را تغيير مي دهند. پژوهش حاضر با روش تحليلي- توصيفي و با بهره گيري از منابع كتابخانه اي انجام شده است. هدف تحقيق واكاوي ابعاد مصرف متظاهرانه مي باشد كه در اين راستا نقش شبكه هاي اجتماعي را در اين زمينه تبيين مي كند، لذا ابتدا به تشريح نظريات طبقه تن آسا «وبلن» و جامعه شبكه اي«كاستلز» و سپس به تبيين ارتباط شبكه هاي اجتماعي و رفتارهاي مصرفي متظاهرانه وپيامدهاي آن، مي پردازد. كليد واژه شبكه هاي اجتماعي، طبقه تن آسا، خود ابرازي، تعاملات اجتماعي، مصرف متظاهرانه