مطالعه قوم نگاري بازاريابي‌كارآفرينانه در گردشگري روستايي (مورد مطالعه: روستاي دولاب)

بازاريابي كارآفرينانه مفهومي است كه از سطح اشتراك دو حوزه بازاريابي و كارآفريني به وجود آمده است. يعني حاصل توجه به اهميت دو حوزه مي باشد. هدف از پژوهش حاضر مشخص كردن وضعيت قوم نگاشتي بازاريابي‌كارآفرينانه در گردشگري روستاي دولاب است.اين پژوهش به شيوه كيفي و با استفاده از قوم نگاشتي انجام شد، جامعه آماري آن ساكنين روستاي دولاب كه در زمينه گردشگري روستايي به عنوان كارآفرين فعاليت داشتند. در ادامه از روش نمونه-گيري هدفمند تعداد 10 نفر معرفي شده توسط دهيار روستا انتخاب شدند، براي روايي و پايايي داده ها از ابزار معيارهاي اعتبار، انتقال، اعتماد، تاييد و اصالت توسط اساتيد مورد بررسي قرار گرفت، استفاده از استقرا در بررسي داده‌هاي جمع آوري شده در فرآيند مشاهده، مصاحبه، يادداشت برداري، از روش كدگذاري باز، كشف مفهوم، مقوله و مقوله هسته بود، ابعاد استخراج شد و تجزيه و تحليل داده ها از روش تحليل شماتيك با استفاده از نرم افزار مكس كيو دي آي نسخه 18 نشان داد.نتايج كدگذاري مقوله بندي مربوط به بازاريابي‌كارآفرينانه نشان داد كه در مجموع مصاحبه‌هاي كه با نمونه‌هاي تحت بررسي انجام شده از 158 مفهوم، 44 مقوله، 10 مقوله هسته استخراج شد و گردشگري روستايي در روستاي دولاب داراي انواع (اقتصادي، اكولوژيكي، فرهنگي، محيطي، اجتماعي، كشاورزي، خدمات و اقدامات، تجربه محوري) است.اين پژوهش يكي از مطالعات اوليه در زمينه بازاريابي كارآفرينانه در گردشگري روستايي است كه به مدلي توسعه يافته در خصوص بازاريابي‌كارآفرينانه با ابعاد (فرصت محوري، پيش‌نگري، ايجاد ارزش، اهرم كردن منابع، مشتري‌گرايي، نوآوري‌گرايي، ريسك پذيري، محتوامحوري، هدايت و رهبري، هدف محوري) دست يافت.