شناسايي عوامل مؤثر بر ترويج ورزش همگاني با تأكيد بر توليد برنامه از طريق تلويزيون

هدف پژوهش: با توجه به فراگير بودن ورزش و لزوم نهادي شدن فرهنگ ورزش همگاني اين مسأله نيز مبرهن مي باشد كه يكي از فراگيرترين و با نفوذترين مقوله هاي امروز جهان وسائل ارتباط جمعي يا رسانه ها مي-باشند. به گونه اي كه عصر حاضر را عصر اطلاعات و ارتباطات دانسته اند و از جهان با عنوان يك دهكده جهاني ياد مي كنند. رسانه‌هاي جمعي شامل تلويزيون، فيلم‌هاي سينما، راديو، كتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها ورسانه‌هاي نوين مانند اينترنت مي‌شود. در دنياي امروز به علت گسترش تكنولوژي در حوزه رسانه‌ها و شيوع استفاده از رسانه جهت كسب اطلاعات، سرگرمي و ايجاد ارتباط و حتي كسب درآمد، رسانه جايگاه خاص و ويژه‌اي در جامعه يافته است. هدف پژوهش حاضرشناسايي عوامل موثر بر ترويج ورزش همگاني با تاكيد بر توليد برنامه از طريق تلويزيون بود. روش وروند‌ پژوهش: اين پژوهش از منظر هدف كاربردي بوده و روش گردآوري داده‌ها كيفي مي‌باشد به منظور انجام جمع اوري داده‌ها در اين پژوهش از مصاحبه عميق و نيمه‌ساختارمند استفاده شده است اين پژوهش را متخصصين ورزش همگاني كه داراي سابقه تدريس دانشگاهي يا فعالان حوزه ورزش همگاني در رسانه و آشنا با آن صاحب‌نظران ورزش همگاني و برنامه‌سازان ورزشي و سياست‌گزاران و مشاوران ورزشي سازمان صدا و سيما تشكيل دادند براي انتخاب نمونه از روش نمونه‌گيري هدفمند استفاده شد و مصاحبه‌ها تا تكميل و اشباع نظرات ادامه يافت كه در نهايت با 14مصاحبه شونده اين بخش به پايان رسيد جهت تعيين روايي سوالات مصاحبه از نظر 11 نفر از متخصصين استفاده گرديد جهت تجزيه و تحليل داده‌هاي به دست امده از مصاحبه از روش تحليل محتواي كيفي با تكيه بر كدگذاري استفاده گرديد كه نهايتا به 12مقوله فرعي بدست آمد. يافته‌ها:مقوله اصلي (كدهاي محوري) مقوله‌هاي فرعي (كد گذاري باز) توليد برنامه، اجتناب از يكنواختي در برنامه سازي و استفاد از روش‌هاي متنوع مشاركت سيما با نهادهاي خصوصي و دولتي متولي ورزش در ساخت برنامه، طراحي و ابتكار رويدادهاي ورزشي رسانه اي مهيج و جذاب، توليد و پخش برنامه‌هاي ورزش همگاني در تمام شبكه‌هاي سيما با رويكردهاي مختلف، ايجاد جريان رسانه‌اي هماهنگ با ساير رسانه‌ها در حوزه ورزش همگاني، كل نگري در استفاده از تمام تخصص‌هاي لازم براي برنامه‌سازي در حوزه ورزش همگاني، يكسان‌سازي عوامل اجرايي برنامه هاي ورزش و سلامت با مخاطب هدف ( مثلا نشان دادن مسابقات ورزش كودكان براي كودكان ) استفاده از مجري با رويكرد مجري كارشناس و مسلط به علوم ورزشي در برنامه گفتگو محور، وجود اتاق فكر باز در روند برنامه سازي، الگو برداري از فعاليت هاي موفق رسانه اي ساير كشور ها در زمينه ورزش همگاني، هدف گذاري و تعيين مخاطب در ساخت برنامه، استفاده از مكانيزم بازخورد پس از پخش برنامه. نتيجه‌گيري: مقوله‌اي مثل ورزش همگاني، مسأله‌اي تك بعدي نيست كه يك سازمان يا نهاد بتواند به تنهايي در اعتلاي آن ثمربخش باشد. با توجه به اجتماعي بودن مقوله ورزش، ورزش همگاني نيز مي‌تواند به تعدد ابعاد مختلفي كه در جامعه و اجتماع وجود دارد، گستره ابعاد داشته باشد و هماهنگي بين سازمان‌هاي مختلف است كه مي‌تواند چنين مقوله‌هايي را گسترش دهد. باتوجه به يكي از نقش‌هاي تلويزيون كه ميانجي بودن آن بين اركان مختلف جامعه است، اين انتظار مي‌رود تا با اتخاذ تدابير و انديشه‌هايي مثبت، اقدام به فراهم نمودن زمينه‌هاي همكاري بين سازمان‌هاي مختلف مربوط به ورزش و سلامت نمايد و به رفع موانع در اين زمينه كمك كند مثلاً مي‌تواند برنامه‌هاي مناظره‌اي را در رابطه با موانع پيش‌روي توسعه ورزش همگاني ترتيب دهد و در آن از نمايندگان هريك از سازمان‌ها و دستگاه‌ها كه با آن مشكل در ارتباط‌اند دعوت نمايد تا با بحث و مناظره زمينه رفع آن با همكاري‌ها آن سازمان‌ها فراهم شود.