قدرت اجتماعي عملكرد برند بر تصميم خريد مشتريان

هدف پژوهش: هدف اين پژوهش بررسي تاثير عملكرد برند بر تصميم خريد مشتريان بود و جامعه آماري مشتريان و هواداران برند پوشاك مجيد مي باشد. روش و روند پژوهش: براي دست يابي به هدف پژوهش از روش پژوهش توصيفي و از طرح همبستگي بهره گرفته شد. در پژوهش حاضر براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد. جامعه آماري پژوهش را كليه خريداران و طرفداران برند پوشاك مجيد كه از فروشگاههاي ورزشي اين برند خريد كرده اند، تشكيل دادند. روش نمونه گيري تحقيق حاضر از نوع تصادفي ساده انتخاب شد تا همه اعضاي جامعه آماري شانس مساوي در انتخاب نمونه آماري را داشته باشند. كه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر حجم نمونه پژوهش را تشكيل دادند. ابزار اندازه گيري داده ها: ابزار پژوهش در اين تحقيق دو پرسشنامه قدرت اجتماعي برند كرسنو و همكاران(2009) و تصميم خريد ماخليس و ياكوب(2018) بودند. در آمار استنباطي، ابتدا نرمال بودن داده ها مورد بررسي قرار گرفت و با استفاده از آزمون چولگي و كشيدگي پيش فرض نرمال بودن داده ها بررسي شد و سپس از آزمون هاي همبستگي و رگرسيون استفاده شد. تحليل آماري با استفاده از نرم افزار SPSS22 انجام شد.