شماره ركورد كنفرانس :
5300
عنوان مقاله :
پتانسيل‌هاي برندسازي بومي براي سرمايه‌گذاري در شهر تبريز
پديدآورندگان :
مولائي اصغر a.molaei@tabriziau.ac.ir دانشگاه هنر اسلامي تبريز , آيشم معصومه m.ayashm@tabriziau.ac.ir دانشگاه هنر اسلامي تبريز , قيطران پور مهران m.gheytaranpour@tabriziau.ac.ir كارشناسي‌ارشد طراحي شهري
كليدواژه :
پتانسيل‌ها , برندسازي بومي , سرمايه‌گذاري , شهر تبريز
عنوان كنفرانس :
اولين همايش بين المللي فرصتهاي سرمايه گذاري تبريز 2023
چكيده فارسي :
امروزه در شهرها از استراتژي بازاريابي مقصد به‌منظور جذب تعداد بيشتر توريست‌ها استفاده مي‌شود. از مهم‌ترين اين استراتژي‌ها مي‌توان به برندسازي با استعانت از نشانه‌ها و نمادهاي برجسته يك شهر اشاره كرد. هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل برندسازي‌هاي بومي در شهر كه داراي پتانسيل براي سرمايه‌گذاري هستند كه باتوجه‌به مولفه‌هاي كيفيت طراحي شهري شناسايي و مورد بررسي قرار خواهد گرفت. روش مورداستفاده در اين پژوهش در مباني پژوهش روش توصيفي و استخراج شاخص‌ها و مؤلفه‌ها و از نوع تحليل محتواي متون و پيمايش ميداني در آسيب‌شناسي و وضع موجود و شناخت قابليت‌ها مي‌باشد. در نهايت به ارائه پيشنهادها در قالب راهبردها در خصوص تبديل مولفه‌هاي مختلف كيفيت طراحي شهري به برندسازي شهري كه داراي پتانسيل بالايي هستند خواهد بود.
