نقش راهبردهاي برندسازي شهري بر جذب سرمايه با تأكيد بر بسترسازها و پيامدهاي برندسازي شهري: مرور نظام‌مند

رقابت‌پذيري و گسترش ارتباطات در عصر حاضر، سبب شده است كه شهرها براي ايجاد وجهه جهاني و ملي جهت جذب سرمايه و كسب منافع اقتصادي در راستاي ارتقا كيفيت شهري و ايجاد تصوير مطلوب، از راهبردهاي برندسازي شهري بهره بگيرند. در اين راستا هدف پژوهش حاضر بررسي نظام‌مند پژوهش‌هاي انجام‌گرفته در حوزه برندسازي شهري و نقش آن در جذب سرمايه، شناسـايي خلأهـاي پژوهشـي و ارائـه پيشنهادهايي در اين حوزه است. روش اجراي اين پژوهش، مرور نظام‌مند در بازه زماني 1390 تا ابتداي سال 1402 است. با بررسي كليدواژه‌ها در پايگاه‌هاي اطلاعاتي اين حوزه و بر اساس ملاك‌هاي از پيش تعيين شده، 424 مقاله براي بررسي يافت شد و پس از حذف مقاله‌هاي نـامرتبط، در نهايت 37 مقاله براي بررسي متن اصلي باقي ماند. در انتهاي پژوهش بر اسـاس نتـايج حاصل از مرور نظام‌مند ادبيات، مدلي براي چگونگي تأثير برندسازي شهري در جذب سرمايه ارائه شده است كه شامل بسترسازهاي برندسازي شهري، راهبردهاي برندسازي شهري و پيامدهاي برندسازي شهري مي‌باشد. پژوهشگران، مديران و مسئولين ذي‌ربط با بررسي نتايج حاصل از ايـن پـژوهش مي‌توانند بـا خلاصه‌اي از ادبيات برندسازي شهري آشنا شده و از آن، براي افزايش و بهبود جذب سرمايه، به نحو مؤثرتري استفاده كنند.