تأثير اشتراك‌گذاري اطلاعات بر هم آفريني ارزش برند با تبيين نقش ميانجي حمايت اجتماعي در تجارت اجتماعي

The effect of information sharing on brand value creation by explaining the mediating role of social support in social commerce

هدف پژوهش حاضر تأثير اشتراك‌گذاري اطلاعات بر هم آفريني ارزش برند با تبيين نقش ميانجي حمايت اجتماعي و كيفيت رابطه در تجارت اجتماعي بوده كه از نظر هدف جزء تحقيقات كاربردي و از نظر شيوه‌ي گردآوري داده‌ها جزء تحقيقات توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين تحقيق كاربران شبكه اجتماعي لينكدين در شهر كرمان هستند و حجم جامعه آماري بالاي 1000 نفر در نظر گرفته شده حجم نمونه آماري بر اساس فرمول كوكران 384 نفر بدست آمده است و از طريق روش نمونه‌گيري در دسترس نمونه مورد نظر انتخاب شدند. جهت گردآوري و سنجش داده‌ها از پرسشنامه استاندارد تجويدي (2018) استفاده گرديد. با توجه به داده‌هاي گردآوري شده مشخص گرديد كه تمامي فرضيات تحقيق مورد تأييد قرار گرفتند و مشخص شد كه اشتراك‌گذاري اطلاعات بر حمايت اجتماعي و هم آفريني ارزش برند تأثير دارد، همچنين نتايج نشان داد حمايت اجتماعي بر هم آفريني ارزش برند تأثير دارد. همچنين نقش ميانجي حمايت اجتماعي در تاثيرگذاري اشتراك‌گذاري اطلاعات بر هم آفريني ارزش برند مورد تأييد قرار گرفت.