ارائه مدلي جهت برسي نقشه بازاريابي الكترونيكي بر باورهاي مديريت و ايجاد مديريت نسبي در كسب و كار كوچك و متوسط

Provide a model for mapping electronic maps on management beliefs And create relative management in small and medium businesses

در دنياي امروز، سرماية اصلي بسياري از سازمان ها، برند آن سازمان است. از طرفي، داشتن كاركنان و مديران انعطاف پذير، ماهر، و چند مهارت، شايد براي هر سازماني و به طور كلي براي هر سيستمي يك آرزو باشد. توجه روز افزوني به نقش جهت گيري هاي كسب و كار در رابطه با اينكه چرا سازمان ها در اتخاذ بازاريابي الكترونيك متفاوتند ،وجود دارد. با اين حال، شواهد كمي در زمينه بازاريابي الكترونيك در زمينه ها وجود دارد. بازاريابي الكترونيك، شركت هاي كوچك و متوسط را قادر مي سازد كه پس از ايجاد حضور آنلاين، جهاني شوند. با توجه به اهميت بازاريابي الكترونيك براي شركت هاي كوچك و متوسط ، پژوهش هايي در حال انجام است تا سطوح اتخاذ و پيشآيندهاي آن درك شوند؛ اكثريت اين تلاش ها از جنبه نوآوري كلاسيك استفاده مي كنند كه تاثير عوامل فناوري، داخلي و بروني، شامل پشتيباني دولتي، بر اتخاذ بازاريابي الكترونيك را ارزيابي مي كنند. با توجه به اهميت جهت گيري بازاريابي الكترونيكي در ابعاد مختلف، در اين مقاله به بررسي جهت گيري بازاريابي الكترونيكي در زمينه شركت هاي كوچك و متوسط پرداخته مي شود. پژوهش از نظر هدف كاربردي بوده و براساس روش تحقيق توصيفي و شيوه پيمايشي از نوع علي مي باشد. همچنين از نظر روش تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي و از نرم افزار 24 SPSS براي آزمون ميزان وابستگي روابط بين متغيرها استفاده شده است. براي انتخاب حجم نمونه از روش نمونه گيري تصادفي استفاده شده است كه نمونه آماري اين تحقيق 385 نفر از مديران و كاركنان شركت هاي كوچك و متوسط غرب استان تهران مي باشد كه در اين پژوهش پرسشنامه استفاده شده است كه ابزاري براي روايي مي باشد و با استفاده از الفاي كرونباخ كه مقدار آن برابر با 50/87 درصد مي باشد و پايايي و روايي پرسشنامه مورد تاييد قرار گرفت نتايج به دست آمده از تحليل آماري حاكي از آن است كليه فرضيات تحقيق مورد پذيرش قرار گرفته است.