بررسي تأثير خلاقيت درك شده بر قصد تعامل كاربران در اينستاگرام با ميانجيگري احساسات مثبت و تعهد عاطفي

Investigating the effect of perceived creativity on users intention to interact on Instagram with the mediation of positive emotions and emotional commitment

هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير خلاقيت درك شده بر قصد تعامل كاربران در اينستاگرام با ميانجيگري احساسات مثبت و تعهد عاطفي مي باشد. روش اجراي پژوهش از نظر ماهيت توصيفي – همبستگي و به لحاظ نحوه ي گرد آوري داده ها پيمايشي مي باشد، جامعه آماري اين تحقيق را مشتريان شركت مد و پوشاك پارسي مزون مي باشند . جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مشتريان حساب اينستاگرام شركت مد و پوشاك پارسي مزون كه اطلاعات دقيقي از تعداد آنها در دسترس نيست. نمونه معادل 385 نفر و روش نمونه گيري در در دسترس مي باشد. در اين تحقيق به منظور بررسي فرضيات از رويكرد معادلات ساختاري توسط نرم‌افزار ‏PLS‏ استفاده ‏شده است. نتايج نشان داد شدت اثر كل خلاقيت درك شده بر قصد تعامل كاربر با ميانجي تعهد عاطفي و احساسات مثبت برابر 513/0 به دست آمده است و مقدار معناداري برابر 915/12 محاسبه شده است كه بزرگ‌تر از مقدار بحراني t در سطح خطاي 5% يعني 96/1 بوده و نشان مي‌دهد تاثير مشاهده‌شده معنادار است. بنابراين با اطمينان 95% خلاقيت درك شده داراي تأثير معني دار بر قصد تعامل كاربر از طريق متغير هاي ميانجي تعهد عاطفي و احساسات مثبت مي باشد.