تاثير تحول سواد بازاريابي ديجيتال بر تبليغات تجاري فروشگاه هاي زنجيره اي

The impact of the transformation of digital brand literacy on commercial advertisements of chain stores

هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير تحول سواد بازاريابي ديجيتال بر تبليغات تجاري فروشگاه هاي زنجيره اي مي باشد. روش انجام پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي بوده و نيز جهت گيري پژوهش از نوع كاربردي مي باشد. جامعه آماري پژوهش را دانشجويان دانشگاه مازندارن تشكيل مي دهند. از نمونه گيري طبقه اي متناسب براي نمونه گيري استفاده و حجم نمونه 266 نفر تعيين شد. در اين پژوهش ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته در طيف 5 گزينه اي ليكرت مي باشد. روايي پرسشنامه توسط اساتيد و خبرگان مورد تاييد قرار گرفته است. ضريب آلفاي كرونباخ بدست آمده از كل سوالات نشاندهنده پايايي خوب ابزار است. در اين پژوهش براي تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده شده است. نتايج آزمون ها بيان داشت كه متغيرهاي قيمت، امنيت و اعتماد، محيط بازاريابي ديجيتال، ويژگي محصول و سهولت خريد بر تبليغات تجاري فروشگاه هاي زنجيره اي در تحول سواد بازاريابي ديجيتال تاثير معناداري داشته و متغير پيشنهادات ارتقايي تاثير گذار نبوده است.