شناسايي عوامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت با استفاده از مدل merec

مقدمه: برندسازي براي مناطق گردشگري كويري مي تواند نقشي پررنگ و اساسي در معرفي جاذبه هاي بكر و تازه ي اين مناطق ايفا كرده و توجه گردشگران را به تجربه هاي لذت بخش در كوير جلب نمايد. در اين ميان كوير لوت با داشتن جاذبه هاي زيبايي چون كوه‌ها و تپه‌هاي رسوبي و آتشفشاني، توده‌هاي عظيم و به‌هم پيوسته ماسه‌اي، كويرهاي نمكي و گچي و كلوت ها از ظرفيت خوبي براي جذب گردشگران برخوردار است. هدف از اين پژوهش شناسايي عوامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت به‌عنوان منطقه ‏موردمطالعه مي باشد. داده و روش: تحقيق حاضر ‏از نظر روش شناسي توصيفي- تحليلي و از لحاظ هدف، از نوع تحقيق كاربردي است. براي تحليل يافته ها از نرم افزار ‏ ‏SPSS‏ و مدل تصميم گيري چند معياره ‏Merec‏ استفاده شده است. يافته‌ها: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد، بين مولفه هاي عوامل موثر بر برندسازي گردشگري بيشترين ميانگين متعلق به سوال يا مولفه « تبليغات از طريق سايت و وب و ...» با ميانگين (4.55) است و كم‌ترين ميانگين نيز متعلق به سوال يا مولفه «تبليغات از طريق شبكه هاي اجتماعي» با ميانگين (2.375) است. مهمترين عامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت و نتايج تي تك نمونه اي نشان داد كه ميانگين محاسبه شده‌ي شاخص هاي عوامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت با ميانگين فرضي (3) سنجش شده و ثابت مي‌شود كه ميانگين واقعي نظر كل پاسخگويان در تمام عوامل به جز در عامل اقتصادي كه در حد متوسط مي باشد، از 3 بزرگتر و در حد متوسط به بالا است و با توجه به ميزان معناداري به دست آمده براي تمام عوامل كمتر از 0.05 است و معنادار بوده بدين معني كه عوامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت قابل اعتماد بوده و قابل تعميم به كل جامعه را دارد. نتيجه‌گيري: با استفاده از مدل merec شاخص‌هاي عوامل موثر بر برندسازي گردشگري در بيايان لوت رتبه بندي شده اند. نتايج نشان داد كه موثرترين عامل بر برندسازي گردشگري عامل عامل اطلاع رساني وتبليغات و در مرتبه بعد عامل طبيعي و ظرفيت هاي طبيعي و در مرتبه سوم نيز عامل ورزشي –تفريحي مي باشد.