اثربخشي تجارت الكترونيك و مزاياي اقتصادي آن بر مصرف پايدار

The effectiveness of e-commerce and its economic benefits on sustainable consumption

با توجه به تأثيرات شديد همه‌گيري كوويد-19 بر فعاليت‌هاي تجاري، اين مطالعه يك چارچوب سيستماتيك براي بررسي تأثير اثربخشي درك شده از پلتفرم‌هاي تجارت الكترونيك بر مزاياي اقتصادي درك شده مصرف‌كننده در پيش‌بيني مصرف پايدار ارائه مي‌كند. اين مطالعه از نظريه رضايت براي پايه‌گذاري مدل مفهومي و در عين حال افزودن يك شرط مرزي ترس همه‌گير استفاده مي‌كند. روش تحقيق اوليه اين پژوهش، پيمايشي و تحليل كميمي باشد كه در مقطع زماني1400 انجام شده است. اين مطالعه با استفاده از نمونه اي متشكل از 617 مصرف كننده آنلاين با تكنيك PLS Analytical، تأثير تعديل كننده مثبت ترس همه گير را بر روابط، منافع اقتصادي و مصرف پايدار بررسي مي كند، تعداد 384 پرسشنامه از شركت كنندگان دريافت و تحليل گرديد. نتايج حاصل از بررسي فرضيه ها نشان داد كه تجارت الكترونيك بر مزاياي اقتصادي تاثبر مثبت و معناداري دارد، همچنين مزاياي اقتصادي بر مصرف پايدار تاثير مثبت و معناداري دارد؛ همچنين يافته ها بيانگر تاثير معكوس و منفي ترس از همگيري ويروس كرونا بر رابطه بين اثربخشي تجارت الكترونيك و مزاياي اقتصادي است.