نقش مداخله گري هوش مصنوعي در تاثير بازاريابي ديجيتال بر توسعه سيستم فروش سازمان هاي نوپا

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش مداخله گري هوش مصنوعي در تاثير بازاريابي ديجيتال بر توسعه سيستم فروش سازمان هاي نوپا مي باشد. اين پژوهش كاربردي و ازنوع توصيفي-پيمايشي مي باشد. جامعه آماري پژوهش را مديران و كارشناسان كسب و كارهاي نوپا تشكيل مي دهند كه با استفاده از جدول مورگان، تعداد 80 نفر به عنوان نمونه به روش تصادفي انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه بوده و از مدل سازي معـادلات سـاختاري براي آزمون فرضيه ها استفاده شده است. نرم افزارهـاي SPSS و Smart-PLS بـراي تجزيه و تحليل مورد كاربرد قرار گرفته اند. نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه 1) بازاريابي ديجيتال بـر هوش مصنوعي سازمان هاي نوپاي مورد بررسي تأثيري متوسط، مثبت و مستقيم دارد؛ 2) بازاريابي ديجيتال بـر توسعه سيستم فروش سازمان هاي نوپا مورد بررسي تأثيري متوسط، مثبت و مستقيم دارد؛ 3) هوش مصنوعي بـر توسعه سيستم فروش سازمان هاي نوپاي مورد بررسي تأثيري قوي، مثبت و مستقيم دارد؛ 4) بازاريابي ديجيتال با نقش ميانجي هوش مصنوعي بـر توسعه سيستم فروش سازمان هاي نوپاي مورد بررسي تأثيري متوسط، مثبت و مستقيم دارد.