بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي بر قصد خريد رفتار مصرف كننده در بازاريابي ديجيتال با ميانجي گري تبليغات مجازي

رشد سريع زير ساختارهاي اينترنت فرصت ها و روش هايي جديد براي انجام كسب وكار به تمامي جهانيان معرفي كرد. بديهي است كه بررسي رابطه استراتژي بازاريابي با رفتار خريد مصرف كننده در بازار ديجيتالي با ميانجي گري تبليغات مجازي مي تواند به شناسايي دلايل احتمالي عدم استقبال آنان از اين شيوه خريد كمك نمايد. اين تحقيق، تاثير عوامل استراتژي بازاريابي بر رفتار خريد مصرف كننده در بازار ديجيتالي با ميانجي گري تبليغات مجازي را بررسي مي كند. مطالعه حاضر بر اساس مدل اوليه هاكيو و همكاران در سال 2009 انتخاب شده و پس از بررسي تحقيقات مختلف مرتبط با تحقيق حاضر،مدل ذكر شده تغيير يافت و عوامل قيمت و سهولت خريد به آن اضافه گرديد. اين تحقيق از نوع توصيفي پيمايشي بوده و داده هاي مورد بررسي از ميان 266 پرسشنامه توزيع شده در ميان دانشجويان تحصيلات تكميلي سال 1401 دانشگاه علامه طباطبايي كه به شكل تصادفي ساده انتخاب شده بودند به دست آمد.نتايج آزمون ها بيان داشت كه متغيرهاي قيمت،امنيت و اعتماد،محيط استراتژي بازاريابي ،ويژگي محصول و سهولت خريد بر روي رفتار خريد مصرف كننده در بازار ديجيتالي با ميانجي گري تبليغات مجازي در اينترنت تاثير معناداري داشته و متغير پيشنهادات ارتقايي تاثير گذار نبوده است.